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從“亮化”到“美化”再到“文化”，夜間經(jīng)濟(jì)已成為城市文旅高質(zhì)量發(fā)展的成功樣板，在滿足消費(fèi)者夜間多元消費(fèi)需求的同時，發(fā)展地方文旅夜游的形式豐富多樣，但并不是任一的文旅夜游形式都適配所有的地方。

夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展如火如荼，夜游項(xiàng)目作為文化和旅游產(chǎn)業(yè)的新鮮血液，已逐漸成為夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要組成部分。在進(jìn)行文旅夜游發(fā)展建設(shè)時，除了在形式上出彩之外，更要結(jié)合當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境和文化特色，找到當(dāng)?shù)夭豢商娲奶厣珒?nèi)容并加以發(fā)揚(yáng)，更有利于在整個文旅環(huán)境中獲得優(yōu)勢，引來持續(xù)的流量和發(fā)展。隨著當(dāng)下文旅市場的火熱，每個城市的夜游項(xiàng)目層出不窮，一個優(yōu)質(zhì)的夜游文旅項(xiàng)目，不單是一場華麗的視覺盛宴，更是一場文化的盛宴，是承載和展示一座城市歷史、人文記憶的窗口。

近年來，夜間經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展，各地不斷加強(qiáng)“夜經(jīng)濟(jì)”規(guī)劃布局，豐富“夜經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)業(yè)態(tài)，開展特色夜間活動。以公園、商圈、步行街等空間為載體，打造集夜游、夜娛、夜食、夜購、夜賞為一體的多元化旅游“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展新圖景，積極創(chuàng)新消費(fèi)場景，培育新型業(yè)態(tài)和消費(fèi)模式，讓“夜經(jīng)濟(jì)”得到了快速且高質(zhì)量的發(fā)展。

一、創(chuàng)新+夜游：高科技賦能為文旅注入新生命

旅游演藝至今是文旅融合的先行領(lǐng)域，對推動文旅融合、繁榮文化和旅游具有示范性意義。其興起與繁榮與我國旅游市場的發(fā)展壯大息息相關(guān)。其特點(diǎn)主要是游客為主，文旅共榮，主題特定，地域特色，商業(yè)運(yùn)作，企業(yè)主體。

對旅游業(yè)來說，游客從觀光向文化觀賞、文化體驗(yàn)的深化；延長停留時間、創(chuàng)造夜經(jīng)濟(jì)，帶動了住、食、購等消費(fèi)。對地方來說，是旅游目的地的一張新名片、甚至新的旅游吸引物，提升了區(qū)域著名度；促進(jìn)了以文旅為中心的第三產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展。

對地方文化的深入挖掘，是旅游演藝創(chuàng)作回歸文化真實(shí)性的關(guān)鍵。進(jìn)入大眾文化消費(fèi)和旅游消費(fèi)時代，旅游演藝的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

演藝+景區(qū)，演藝+城鎮(zhèn)，演藝+主題公園，演藝+產(chǎn)業(yè)園區(qū)，演藝+房地產(chǎn)......傳統(tǒng)形式的演出已經(jīng)不能達(dá)到文化傳播與游客觀賞的需求。用高科技賦能旅游演藝的表現(xiàn)形式，強(qiáng)化其藝術(shù)表達(dá)。就舞臺效果而言，旅游演藝需以高新技術(shù)手段為支撐，演員、音響加燈光的普通化場景已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，舞臺造型、裸眼3D視覺、全息技術(shù)、煙霧技術(shù)、監(jiān)控系統(tǒng)、高清屏、座席技術(shù)、人工智能、VR/AR、沉浸式觀演互動等手段大大提高了演出的舞臺效果和藝術(shù)表達(dá)。但是，技術(shù)的使用應(yīng)服從情節(jié)的需要，而不是一味的炫技?，F(xiàn)代化的精品旅游演出，也離不開專業(yè)演藝團(tuán)隊(duì)的策劃、制作、演出和經(jīng)營。

（大型史詩級旅游演藝《銅官窯傳奇》）

互聯(lián)網(wǎng)時代下的旅游，將“智慧旅行”發(fā)揮到極致。新一代信息技術(shù)促進(jìn)文旅融合發(fā)展，打造全域智慧化信息矩陣和省內(nèi)攻略云體系，持續(xù)擴(kuò)大旅游品牌聲量。文旅融合運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)深耕文旅產(chǎn)業(yè)，打造全新的旅游形象。高效、便捷的智能系統(tǒng)可準(zhǔn)確控制旅游產(chǎn)品，如無人機(jī)編程、燈光表演等中控操作，讓城市、景區(qū)、場館智慧化，不斷豐富游客的體驗(yàn)與互動。

二、特色+夜游：避免夜游同質(zhì)化

未來夜游項(xiàng)目內(nèi)容的打造還是要回歸本身價值，在融入更多新科技的同時，更要注重挖掘其自身優(yōu)勢和文化內(nèi)涵，并做到靈活變通，不斷擴(kuò)大，形成產(chǎn)業(yè)主線。使景區(qū)的內(nèi)容更加豐富有趣，耐人尋味，個性化突出，避免各景區(qū)體驗(yàn)內(nèi)容同質(zhì)化。打造滿溢著自身特色的創(chuàng)意夜游項(xiàng)目，才是夜游長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展的主流趨勢。

（沉浸式游輪體驗(yàn)《知音號》）

文旅融合的時代大勢下，地方文化資源稟賦與沉浸式夜游正在不斷融合、雙向奔赴。一方面，城市景區(qū)夜景要切實(shí)營造“賞心悅目”的實(shí)施效果，亮化和美化要恰到好處。充分借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀的夜景光照設(shè)計(jì)精品力作，讓光影呈現(xiàn)恰如其分，不單純追求鮮亮和炫目，杜絕大面積的如同白晝；安全有保障的平坦路段，運(yùn)用燈光要畫龍點(diǎn)睛，突出重點(diǎn)景物，一般地段可以影影綽綽；個別點(diǎn)位確需搭建的光影景觀，如3D投影、主題水秀、真人秀、互動裝置等，要控制好數(shù)量和體量，選擇好觀賞角度。

另一方面，夜景設(shè)計(jì)應(yīng)兼具觀賞與藝術(shù)性，它們不僅是重要的夜景，更是富有文化內(nèi)涵的載體。目前夜游項(xiàng)目日益增長且形式多樣，除了強(qiáng)調(diào)主題性和思想性以外，關(guān)鍵是把藝術(shù)性與觀賞性統(tǒng)一起來，既要讓觀眾覺得好看、賞心悅目，更要從藝術(shù)高度去要求，體現(xiàn)較高的藝術(shù)品位。所謂觀賞性，就有一部分就是指造景、照明、氛圍營造，直接關(guān)乎藝術(shù)欣賞。

第三方面，夜游造景應(yīng)有脈有根有源。夜游規(guī)劃過程中，要提倡系統(tǒng)梳理當(dāng)?shù)氐奈幕瘻Y源，深入挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，選擇人們喜聞樂見的主題，強(qiáng)調(diào)落地項(xiàng)目的主題性、文化根基性、故事性；切實(shí)加強(qiáng)對市場客群的研究，將落地的每類產(chǎn)品都能對應(yīng)和適合有關(guān)客群的興趣趨向；要強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)開發(fā)的獨(dú)創(chuàng)性，有自我超越和超越前人的精神追求，以延長光影人造景觀的生命周期。

三、創(chuàng)意夜游案例

（一）園林夜游

“拙政問雅”是蘇州拙政園推出的夜間游園項(xiàng)目，通過聲、光、電等多媒體技術(shù)，結(jié)合園林景觀進(jìn)行再次藝術(shù)創(chuàng)作。游客們戴上無線耳機(jī)，跟著手持小燈籠的導(dǎo)游一起，在搖曳燈火中來一場“穿越”之旅，走過拙政園幾百年歷史文脈，欣賞一幅立體江南山水畫卷。

（蘇州拙政園）

蘇州各大園林根據(jù)自身特色，紛紛推出沉浸式夜游園林項(xiàng)目，還可以在網(wǎng)師園賞昆曲、評彈，在虎丘看3D塔影秀，在盤門燈會感受“花市燈如晝”的繁華等等。

（蘇州網(wǎng)師園）

還有揚(yáng)州何園“寄嘯風(fēng)華”夜游，何園坐落于江蘇省揚(yáng)州市的徐凝門街66號，揚(yáng)州私家園林中的最后問世之作，與北京頤和園、蘇州拙政園同時被評為首批國家重點(diǎn)公園，被譽(yù)為“晚清第一園”。

（揚(yáng)州何園“寄嘯風(fēng)華”夜游）

此次夜游以“寄嘯風(fēng)華”為主題開發(fā)了“夕照江山、漫花水夜、流光歲影、月照西樓、玉華文繡、片石夜畫”等六個IP主題夜游夜景區(qū)。

漫步何園之夜，給人強(qiáng)烈沉浸感的不僅是那代表著人文風(fēng)華的“只此青綠”光影，更有詩與畫、水與山、藝與亭、人與景、景與樂等獨(dú)具特色夜游產(chǎn)品為你呈現(xiàn)。湖畔石旁、樓上樓下，處處體現(xiàn)著“倚南窗以寄傲"、"登東皋以舒嘯"的百年風(fēng)華之貌。

（揚(yáng)州何園“寄嘯風(fēng)華”夜游）

在石景山區(qū)的一隅，坐落著一座石刻文物園。這個園區(qū)珍藏著大量珍貴的石雕文物，這些石雕經(jīng)歷了幾百上千年的風(fēng)雨洗禮，依舊熠熠生輝，仿佛訴說著古老的歷史和傳說。

夜幕降臨，燈光熠熠，與月色交相輝映，為這座文物園打造出一片限定景色。在這片充滿古韻的天地中，矗立著一些人像雕塑，他們仿佛穿越了時空的壁壘，回望著自己的前世與今生。

在這些石刻石雕的明暗冷暖中，蘊(yùn)含著無盡的故事和情感。每一塊石頭都經(jīng)過了精心雕琢，刻劃出栩栩如生的形象，讓人仿佛能夠觸摸到歷史的溫度。

這些石雕在月光的映照下，更顯得悠遠(yuǎn)寂靜。它們矗立在這片土地上，見證了時代的變遷和歷史的滄桑。在這個寧靜的夜晚，游人可以深深地感受到歷史的厚重和傳承，收獲一份追溯歷史的獨(dú)特感觸。

在這座石刻文物園中，不僅有精美的石雕藝術(shù)品，還有許多具有歷史價值的文物。這些文物不僅僅是石頭的藝術(shù)品，更是歷史的見證，是人類文明的重要組成部分。走過這片園區(qū)，仿佛穿越了時空的隧道，重新審視那些被遺忘的歷史。在這個寧靜而神秘的夜晚，人們可以感受到歷史的沉淀和傳承，領(lǐng)略到古老文明的魅力。

（北京石景山區(qū)）

（二）水岸夜游

后河·夢回廬陵景區(qū)以“夢回廬陵”為主題，以橋?yàn)橐?，以船為媒，借助多種數(shù)字夜游創(chuàng)意手法，將廬陵文化融入實(shí)景、融入演藝、融入科技、融入創(chuàng)意。

夜游河道單程全長約5.5公里，游覽時長大概45分鐘，整個游覽路線分為五大區(qū)域：龍騰廬陵、歌飛廬陵、詩境廬陵、書香廬陵、鳳舞廬陵，其中包含了八大沉浸式光影場景，講述了從秦朝、唐宋、明清再到現(xiàn)代吉安的動人故事。

（后河·夢回廬陵）

沿途可欣賞全國首創(chuàng)主題樂園級別的水上花船巡游、全國最大的橋體投影裸眼3D秀、全球最大的水上荷葉仿真雕塑等多種首創(chuàng)光影場景，感受一場富有創(chuàng)意和現(xiàn)場沖擊力的極致視覺體驗(yàn)。

（三）動植物園夜游

夜幕降臨，上海野生動物園只聽得到蛙聲蟲鳴，幾艘游船緩緩前行，兩岸不時出現(xiàn)艷麗的美洲紅鹮、呆萌的水豚、調(diào)皮的黑帽懸猴、優(yōu)雅的金絲猴……白天懶洋洋的它們到了每天最精神的時候。

這是上海野生動物園的“動物園奇妙夜”活動。園區(qū)近年來推出了“黃昏班車”“水域探秘”等夜游活動，游客坐車、坐船游覽，既保證了游覽體驗(yàn)，又將夜游活動對動物的影響控制在較低水平。

近年來，上海植物園、上海動物園、辰山植物園、共青森林公園、上海濱江森林公園、上海野生動物園等公園或景點(diǎn)都結(jié)合自身特點(diǎn)，推出了各具特色的夜游活動，包括“動物奇妙夜”“暗訪夜精靈”“探秘夜森林”等等，大大豐富了大家的夜間游覽體驗(yàn)。

（四）藝術(shù)館、博物館夜游

開展夜場文化活動，是近年來博物館的新嘗試。6月8日，江西省博物館“釉見敦煌——瓷畫藝術(shù)展”在晚間開幕，吸引了大批觀眾前往觀看。

展覽集中展出了60件景德鎮(zhèn)當(dāng)代藝術(shù)家創(chuàng)作的敦煌壁畫主題瓷畫，以現(xiàn)代陶瓷語匯詮釋敦煌壁畫新貌。此外，還展出了20件來自敦煌的高保真復(fù)制藏品。對此，江西省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，博物館以夜間開放的形式融入“夜經(jīng)濟(jì)”，豐富了夜間文旅業(yè)態(tài)。

（釉見敦煌——瓷畫藝術(shù)展）

博物館開放夜場，不僅是滿足人們的精神文化需求，也提升了“夜經(jīng)濟(jì)”的多樣性。河南博物院的夜場上，眾多觀眾在“饕饕食集”、文創(chuàng)市集里“買買買”。

法海寺壁畫藝術(shù)館在“服貿(mào)會我來了”首屆石景山文旅嘉年華期間，舉辦“夜游藝術(shù)館”活動，推出了特惠門票和夜游環(huán)節(jié)，9月4日周一當(dāng)天不閉館，開館營業(yè)不打烊。

為了保護(hù)法海寺壁畫真跡和滿足觀眾了解珍貴文物的需求，法海寺壁畫藝術(shù)館利用先進(jìn)的多元數(shù)字化手段，讓流光溢彩、令人驚嘆的法海寺壁畫真跡“活”起來、“潮”起來。

夜晚似乎總能拉滿博物館的神秘感，增添濃厚底蘊(yùn)。服貿(mào)會期間，石景山區(qū)博物館內(nèi)每晚還會開展古風(fēng)講解活動，結(jié)合傳統(tǒng)講解并融合古典文化與現(xiàn)代藝術(shù)的多元沉浸體驗(yàn)，開啟穿梭古今的歷史文化之旅。

江蘇省美術(shù)館為迎接第47個國際博物館日，特別舉辦了“2023·大美之夜——夜游美術(shù)館活動”，讓觀眾在流光溢彩的夜里，感受文博場館的美好，集非遺體驗(yàn)、公益互動、沉浸式演出、版畫藝術(shù)、雅集導(dǎo)賞于一體。

（江蘇省美術(shù)館大美之夜）

（五）CityWalk夜游

白天的城市忙碌、緊張，夜晚，當(dāng)夏日的熱浪漸消，越來越多的都市人選擇走出家門，讓運(yùn)動的多巴胺趕走一天的辛勞。

近年來，在各個城市，特別是道路規(guī)劃比較完整的地方，“夜騎”成為一道美麗的風(fēng)景。在上海浦東濱江的騎行線，晚上總是能見到串珠似的騎行愛好者。而在北京，長安街沿線、亮馬河、二環(huán)水系旁都是熱門夜騎地，夜間騎行隊(duì)伍如龍。

城市夜生活集聚區(qū)規(guī)劃必須可持續(xù)，重視拓展工作。夜游和夜經(jīng)濟(jì)的核心區(qū)域，應(yīng)是在發(fā)展成熟的某一城市生活片區(qū)，有的白天就是游客密集之所（蘇州周莊、桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)），有的則是城市夜生活繁華區(qū)域（北京的三里屯、后海等）。在這里，燈光照明、造景是大背景、大基礎(chǔ)，諸多夜間業(yè)態(tài)的集聚是硬支撐，如夜市、夜戲、夜演、夜娛、夜飲、夜宵、夜敘、夜禪等。因此，光影造景不僅是一次性靜態(tài)景觀，同時還是可持續(xù)的生態(tài)、業(yè)態(tài)、體系的構(gòu)建與延展轉(zhuǎn)化。

“沉浸式夜游”是一種獨(dú)特的藝術(shù)形式，可以產(chǎn)生令人震驚的視覺沖擊，并為游客帶來巨大的吸引力。近年來，國內(nèi)外各種景點(diǎn)和主題公園紛紛推出沉浸式文旅夜游設(shè)計(jì)體驗(yàn)項(xiàng)目，極大地豐富了游客的旅游體驗(yàn)，顛覆了傳統(tǒng)旅游。在日益智能化和科技化的未來，沉浸式旅游體驗(yàn)將成為旅游產(chǎn)品的重要組成部分。

“夜間經(jīng)濟(jì)”隨著社會而崛起，社會發(fā)展也因“夜間經(jīng)濟(jì)”而蓬勃有力。未來夜游項(xiàng)目在融入更多新科技的同時，更要注重挖掘其自身優(yōu)勢和文化內(nèi)涵，打造滿溢自身特色的創(chuàng)意夜游項(xiàng)目，才是夜游長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展的主流趨勢。通過與園林、水岸、動植物園、藝術(shù)館、博物院、CityWalk等場景融合，不僅體現(xiàn)一種夜間文化，更突出一種文化的表征。無論從經(jīng)濟(jì)發(fā)展或文化傳承來說，“夜間經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展都任重而道遠(yuǎn)。

（來源：沉浸城市）